Sebagai salah satu pasar terbesar di Asia, Indonesia memiliki karakteristik konsumen yang unik. Keragaman budaya, tingkat pendapatan yang bervariasi, dan dinamika sosial-ekonomi yang terus berubah membuat pasar ini menjadi sangat kompleks namun menarik bagi perusahaan multinasional seperti Unilever. Unilever menyadari bahwa untuk tetap relevan dan kompetitif di pasar Indonesia, perusahaan perlu lebih dari sekadar menawarkan produk berkualitas. Diperlukan strategi yang tepat dalam memasarkan produk serta inovasi yang terus menerus untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen yang dinamis.