Iklan Dalam Masa Resesi

Edisi: 51/14 / Tanggal : 1985-02-16 / Halaman : 81 / Rubrik : KI / Penulis :

KALAU ada orang bertanya apakah dalam masa resesi kita perlu mengurangi atau menghentikan kegiatan periklanan, maka secara naluriah saya akan segera menjawab: tidak. Mungkin juga karena adanya semacam defense mechanism agar industri periklanan tidak terlukai oleh situasi resesi. Tetapi karena pertanyaan itu kemudian diajukan untuk sebuah seminar, terpaksalah saya menggarap "pekerjaan rumah" saya.

Mengapa orang cenderung memotong atau malah menghentikan anggaran periklanan pada masa resesi? Ada dua pemikiran yang melandasinya. Pertama, karena mengira bahwa masyarakat mengurangi pembelian selama masa resesi. Kedua, karena mengira bahwa para pesaing pun akan mengurangi kegiatan periklanannya.

Masa resesi memang masa krisis bagi semua orang. Konosuke Matsushita, pendiri pabrik elektronik produk-produk bermerk National, Panasonic, dan Technic, pada masa resesi pasca-Perang (1945-1952) langsung in-charge mengepalai…

Keywords: -

---

Foto Terkait