Cakap Kecap Iklan Indonesia

Edisi: 30/34 / Tanggal : 2005-09-25 / Halaman : xvi / Rubrik : PWR / Penulis : Rifwan, ,

ANUGERAH Pariwara. Awalnya nama itulah yang dipilih untuk menyebut kontes iklan yang pertama diselenggarakan di Indonesia pada tahun 1978. Lomba iklan yang diketuai Benny Tedjasendjaja ini memilih karya-karya iklan terbaik yang dimuat media massa nasional. Iklan-iklan buatan perusahaan asing yang saat itu sering muncul di TVRI tak diikutkan dalam lomba ini.

Yang menarik, tidak satu pun anggota dewan juri yang berasal dari insan periklanan. Mereka justru berasal dari media dan pengiklan, yakni Ismid Hadad, Rosihan Anwar dan Goenawan Muhamad. Iklan susu Indomilk dengan model pebulutangkis Rudy Hartono yang diproduksi perusahaan periklanan AdForce merebut juara pertama.

Uji kreativitas iklan tampaknya lumayan menarik minat publik ketika itu. Hal ini ditunjukkan dengan terselenggaranya lomba sejenis, yakni Festival Film Iklan Indonesia (FFFI) yang digagas Asosiasi Pemrakarsa dan Penyantun Iklan Indonesia (Aspindo). Namun setelah penyelenggaraan dua ajang ini, kontes periklanan Indonesia seakan mati suri. Baru sepuluh tahun kemudian diselenggarakan "kontes resmi" Citra Pariwara oleh Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI).

Seperti saat pertama kali digagas, ajang kontes iklan ini diproyeksikan sebagai sarana memacu prestasi para pekerja iklan dalam melahirkan karya-karya terbaik. Seperti gayung bersambut, kontes inipun terus berkembang selaras dengan pertumbuhan bisnis periklanan.…

Keywords: -

---

Foto Terkait