Survei YouGov: 86 Persen Responden Melihat Keberadaan Sponsor di Pertandingan Olahraga

Acara olahraga selalu identik dengan banyak sponsor bergengsi. Berangkat dari momentum PON XX Papua, perusahaan riset YouGov pun melaksanakan survei terhadap masyarakat Indonesia yang pernah menonton acara olahraga tentang pengaruh iklan dan sponsor yang mereka lihat selama acara.

Survei ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap iklan atau sponsor yang muncul pada berbagai acara olahraga. Selain itu, juga untuk mencari tahu apakah model investasi seperti itu cukup efektif untuk mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk.

Berdasarkan temuan YouGov, 86 persen responden menjawab bahwa mereka menaruh perhatian terhadap keberadaan sponsor di pinggir lapangan atau kostum pemain. Sebanyak 52 persen mengaku terkadang memperhatikan sponsor atau iklan yang tertera, tetapi tidak mengingat nama merek tersebut.

Kemudian 24 persen responden mengaku memperhatikan iklan atau sponsor tersebut dan mengingat. Sebanyak 10 persen responden selalu melihat sponsor dan iklan yang tertera dan mengingat nama-namanya. Responden yang tidak memperhatikan keberadaan sponsor atau iklan berjumlah 15 persen.

Format pemasangan tampilan sponsor yang paling menarik menurut responden adalah dengan menempatkan logo sponsor di arena pertandingan. Jawaban ini dipilih 20 persen responden dan jadi yang tertinggi dibanding opsi lain. Format paling menarik selanjutnya adalah menempatkan merek pada kostum atlet, yang dipilih 19 persen responden. 

Bagi para responden, jenis merek yang paling cocok untuk menjadi sponsor acara olahraga adalah perlengkapan olahraga, dengan tingkat keterpilihan 58 persen. Merek paling cocok berikutnya adalah produk minuman yang dipilih 55 persen responden, disusul produk fesyen seperti baju; sepatu; kacamata; dan lainnya, sebanyak 36 persen.

Keberadaan sponsor atau iklan dalam pertandingan olahraga juga terlihat dalam mendorong konsumen untuk membeli barang-barang yang diiklankan. Sebanyak 58 persen responden menjawab bahwa keberadaan sponsor atau iklan sedikit mendongkrak niatan mereka untuk membeli barang merek tersebut.

Kemudian 11 persen responden menjawab bahwa keberadaan sponsor atau iklan sangat berpengaruh dalam meningkatkan keinginan mereka membeli barang merek tersebut. Sedangkan mereka yang tidak tergerak sama sekali niatannya untuk membeli barang yang diiklankan dalam suatu pertandingan olahraga ada sebanyak 30 persen responden.

Survei ini dilakukan YouGov pada periode 9-13 September 2021. Jumlah responden yang mengikuti survei ini adalah sebanyak 2.111 orang.