Bahasa (teks) Iklan Dan Media Massa

Edisi: 02/37 / Tanggal : 2008-03-09 / Halaman : 74 / Rubrik : BHS / Penulis : Agung Y. Achmad, ,

Agung Y. Achmad
# Wartawan

”Mana ekspresinya?”

Ini ucapan sang ”sutradara” pada tayangan iklan sebuah produk rokok. Iklan ini menarik, di antaranya lantaran karena kocak. Sebagai suatu usaha membangun citra, bahwa produk itu identik dengan ”kegilaan” anak muda kreatif, iklan tersebut bisa dikatakan sukses.

Tapi, mengapa hal kreatif harus memaklumi kekeliruan berbahasa? Ucapan ”mana ekspresinya” tak tepat. Sebab, sang sutradara tidak sedang membicarakan tentang adegan pihak ketiga tunggal. Ia tengah mengarahkan suatu aksi peran kepada pihak kedua (jamak). Episode kedua iklan tersebut tidak diikuti perbaikan bahasa. Tanpa membela produk tertentu, kalimat ”ekspresikan aksimu” terbebas dari persoalan bahasa.

Semua mafhum, bahasa iklan—dalam kolom ini dibatasi hanya dalam konteks teks yang ditayangkan media massa—disusun seefektif mungkin, terkadang provokatif, dan semiotik, agar publik mudah menangkap pesannya. Bisa dimaklumi bila teks iklan lantas memunculkan bahasa awam…

Keywords: -

---

Foto Terkait